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2月18日根据何小鹏所说的,小鹏汽车2024年设定了新目标: 业绩要翻倍以上,为实现这一目标,计划在3年内推出约30款新车型或改款车型。那么2024年,将在30+万级、15万级的平台上各发布一款新车,填补小鹏在10到40万级之间的空白。
关于这个目标怎么看?
个人认为小鹏一开始的老师是特斯拉,最想学的经营就是和特斯拉一样,4款车打天下的模式。
特斯拉的模式下,生产成本低、管理效率高、销量多、粉丝吹、股票高、谁不想学啊!
但是小鹏汽车能做到吗?
如果能做到CEO何小鹏就不会说要开启车海战术了,3年30款车,是学哈弗H6,还是学奇瑞多生孩子好打架?
车海战术非良药,这种方式是在赌,赌自己肯定会出一款爆款。
赌赢了就能拿到一张智驾时代纯电车企里的“稳稳饭票”,赌输了缩小规模继续吹嘘飞行汽车给投资人画饼。
有人说,敢赌就是赢。
但是随着市场竞争的加剧,正确方式是通过有效的产品定义去占领细分市场需求,以谋求更大规模的销量。
什么是锁定精准人群?比如你拿几十个T的U盘爱情资源给女性朋友,对大部分都觉得你脑子有问题。但是你把这几十个T装给你的好兄弟,他们会当场跪下喊你义父。
这就是精准打击!
对于新势力而言,它们无法通过燃油车输血哺育电动车业务,必须确保每一粒子弹打出去都是有效。
为了打出每一粒子弹都能击中目标,有的人选择磨炼技术成为了狙击手,有的人闭上眼睛拿起了加特林。
小鹏汽车,就是准备扛起加特林。
智驾是未来是所有人都知道的,但是活下去是现在所有人都面临的。
3个月前,汽车界各种哀嚎,蔚来汽车裁员10%,李斌说,未来两年会是汽车行业变革期竞争最激烈的阶段,外部环境充满巨大的不确定性。要想赢得参与决赛的资格,必须进一步提高执行效率,并确保关键业务有足够的资源投入。
2024年春节刚过,高合汽车也是停工停产 6 个月,等待资金,如果没冤大头充值,就等着埋土里了。
考虑到小鹏并不出色的盈利表现(2023年第三季度,小鹏汽车毛利率为-2.7%,汽车销售毛利率为-6.1%)
接下来两个毕竟重要的项目F57(比P7更大轿车,目标月销 5000 辆),还是MONA(滴滴合作的MONA品牌首款车型),都是对小鹏产品能力的一次大考。
如果热卖,小鹏肯定持续大力投入,上千人规模的自动驾驶团队,继续3年30车型规划,确保小鹏进军自动驾驶站在头部位置。说句祝福的话,那就是屎壳郎进公厕,大活在后头。
如果输了,小鹏就该让HR规划,裁员怎么进行顺利了。
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